O que é o Google Analytics 4? A partir de 1 de julho de 2023, o Google Universal Analytics (GUA) deixará de existir e será substituído pelo Analytics 4 (GA4). A ferramenta é muito popular e é usada para calcular os resultados de campanhas de pagamento por clique e para rastrear o tráfego de visitas de sites e websites.
Com a nova política de cookies, que limita o rastreamento dos dados do usuário, agora é necessário ter uma solução capaz de medir o desempenho de um site de forma mais correta e detalhada. O Google Analytics 4 está pronto para monitorar todas as informações provenientes de plataformas e aplicativos online.
Assim, buscando unificar os dados em um único contêiner e fornecer aos administradores uma direção muito mais clara, o que lhes permite ter uma base para a construção de estratégias de negócios. Então, caso queira entender melhor o que é o Google Analytics 4, acompanhe-nos nessa leitura interessante, vamos lá!
O que é o Google Analytics 4?
Afinal, o que é o Google Analytics 4? O Google Analytics 4 era anteriormente chamado de “App + Web”, porque mesclava dados de aplicativos com os da web em uma única plataforma. Com a nova nomenclatura, o Google quer colocar ênfase na evolução e não na funcionalidade, como fazia anteriormente.
Também porque o nome mudou quando o canal saiu do Beta e adicionou mais recursos. Essa ferramenta sofreu muitas mudanças ao longo dos anos: a versão original nasceu em 1995 e se chamava “Urchin”, depois foi comprada pelo Google e teve várias melhorias.
Hoje o “GA4” evoluiu significativamente em relação ao GUA, passando de uma plataforma centrada em sessões para uma plataforma centrada em eventos. Cada evento pode ser estudado graças a 25 parâmetros e várias fontes de dados podem ser combinadas.
Não há mais taxa de rejeição ou amostragem, o tempo relacionado a uma sessão de permanência é calculado de forma diferente e o engajamento é medido com um método inovador.
Novas métricas são consideradas, como a rolagem. Além disso, você pode usar vários filtros internos, por exemplo, aqueles que excluem do tráfego a equipe que gerencia o site. Em suma, o GA4 aparece como um instrumento completamente evoluído, sem relação com seu antecessor.
Benefícios do Google Analytics 4
Já entendemos o que é o Google Analytics 4, mas e quais são os seus benefícios? A nova versão do Analytics proporcionará vários benefícios aos administradores de sites. Em primeiro lugar, foi construído em total conformidade com a nova legislação de privacidade.
Além disso, ele aproveita o aprendizado de máquina para rastrear a mesma jornada do cliente em diferentes canais da Web e mesmo que usem dispositivos diferentes. Além disso, pode ser integrado aos canais de publicidade do Google para melhorar o desempenho das campanhas publicitárias.
A partir de 1 de julho de 2023, o GUA deixará de processar os dados, que serão transmitidos no GA4. Ainda falta um ano para configurar a nova ferramenta, mas o primeiro a começar será o primeiro a aproveitar as oportunidades.
O Google Analytics pode ser usado para mídias sociais?
Para todos os profissionais de marketing, o Google Analytics é uma ferramenta fundamental. Ele fornece detalhes sobre tráfego e conversões e permite analisar o progresso do seu site de forma totalmente gratuita. Veja como usar o Google Analytics atual, antes da mudança para o Google Analytics 4, para monitorar mídias sociais:
Crie uma conta do Google Analytics
A primeira coisa a fazer é criar uma conta no Google Analytics:
- Conectado ao site “https://google.com/analytics/”;
- Clique em “Iniciar gratuitamente”;
- “Configurar o Google Analytics”: na coluna “Conta” clique em “Criar conta”, decidindo um nome;
- Configure os detalhes de compartilhamento de dados;
- Clique em “Avançar”.
Neste ponto, você precisará adicionar uma propriedade (você pode inserir até 100) inserindo o nome do site ou empresa, fuso horário e moeda. Ao clicar em “Criar”, terá criado tudo e poderá, se desejar, introduzir mais detalhes sobre o seu negócio.
No canto inferior esquerdo do painel do Google Analytics, clique em “Admin”. Selecione a conta que procura e, na coluna “Propriedades”, clique em “Informações de rastreamento”: desta forma terá obtido um ID único e pessoal, válido apenas para o seu website.
Instale o Gerenciador de tags
O segundo passo, para conectar o Google Analytics às redes sociais, é instalar o Tag Manager. Para fazer isso, você precisa:
- Conectar-se a “https://tagmanager.google.com/#/home”;
- Clicar em “Conta” e depois em “Criar conta”;
- Inserir um nome para a conta e um nome descritivo do container;
- Selecionar o tipo de conteúdo: Web, AMP, Android ou iOS;
- Clicar em “Criar”
- Após a criação da conta, clique em “Workspace” e identifique o seu container ID na parte superior da janela (no formato “GTM-XXXXXX”). Ao clicar nele, a janela de instalação do Tag Manager será aberta: copiando os trechos de código e os colando em seu site, seguindo as instruções na janela de instalação, você vincula o Tag Manager ao seu site.
Vincular o Google Analytics ao Gerenciador de tags
Na área de trabalho do Tag Manager, clique em “Adicionar nova tag” e em “Configure tag”. Escolha o tipo de dados que deseja monitorar e selecione “Nova variável” no menu de configurações: você verá uma janela na qual poderá inserir o ID do Google Analytics. Dessa forma, seu site enviará dados diretamente para o Google Analytics.
Adicionar mídia social ao Google Analytics
No painel do Google Analytics clique no botão “Admin” no canto inferior esquerdo e depois em “Metas”.
Você pode escolher entre vários objetivos. Por exemplo, você pode solicitar que o usuário acesse uma página de destino específica, passe algum tempo no site, abra um determinado número de páginas, clique em um link ou assista a um vídeo. Depois que uma meta for inserida, o Google Analytics a acompanhará.
Para conectar o Google Analytics às mídias sociais, no painel do Google Analytics, abra o menu “Aquisições” e clique em “Social” (aproveite e veja quanto ganha um youtube no brasil). Adicione a rede social desejada e pronto, você já estará monitorando os detalhes. Até a próxima!